Schema-Generator: strukturierte Daten für Ihren Betrieb als JSON-LD

02 / WIRKUNG

Was strukturierte Daten bewirken, und was nicht

Eine Suchmaschine liest Ihre Seite wie ein flüchtiger Leser: Sie sieht „Mo–Fr 8–17", einen Straßennamen und eine Nummer und muss raten, was davon die Öffnungszeit ist. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab. Seit 2011 nutzen Bing, Google und Yahoo dafür dasselbe Vokabular, schema.org. Als die Gründer Bilanz zogen, trug in einer Stichprobe von zehn Milliarden Seiten schon fast jede dritte solche Angaben Guha u. a. 2016. 2022 waren es 37,9 Prozent aller Websites im Common Crawl, und seit 2020 schreiben mehr Websites JSON-LD als die ältere Form Microdata Brinkmann u. a. 2023. Der Generator schreibt deshalb nur JSON-LD, das Format, das auch Google empfiehlt.

Was es bringt, sind zwei Dinge. Erstens kann Google aus den Angaben erweiterte Treffer bauen, mit Brotkrumen statt Adresse oder mit Logo im Wissensbereich. Nutzer bevorzugen solche Treffer und können mit ihnen besser einschätzen, ob der Treffer passt Haas u. a. 2011. Zweitens, und für einen lokalen Betrieb wichtiger: Die Angaben fließen in den Wissensgraphen, aus dem Suchmaschinen ihre Antworten zusammensetzen. Googles Graph umfasste schon 2019 über 70 Milliarden Aussagen, zusammengeführt aus vielen, teils widersprüchlichen Quellen Noy u. a. 2019.

Genau dieser Abgleich ist der Grund, warum der Block allein wenig nützt. Ein Wissensgraph prüft jede Angabe gegen andere Quellen und gibt ihr eine Wahrscheinlichkeit, dass sie stimmt; die Auszeichnung auf Ihrer Seite ist eine Quelle unter mehreren Dong u. a. 2014. Steht im JSON-LD eine andere Telefonnummer als im Impressum, hat der Graph zwei Behauptungen statt einer Bestätigung. Und Auszeichnung, die nicht zur Seite passt, wird aussortiert: Bei Googles Datensatzsuche beschrieben die Seiten von 61 Prozent der Hosts mit Dataset-Auszeichnung gar keine Datensätze Alrashed u. a. 2021. Deshalb gilt im Generator die Regel: Auszeichnen, was sichtbar auf der Seite steht, und überall gleich schreiben. Ob Name, Adresse und Telefon in Ihren Einträgen übereinstimmen, zeigt der NAP-Check.

03 / PFLICHTFELDER

Welche Felder Google verlangt

Schema.org kennt für einen Betrieb Hunderte Eigenschaften. Google wertet davon eine kurze Liste aus und unterscheidet Pflicht und Empfehlung: Fehlt ein Pflichtfeld, kommt die Seite für die erweiterte Darstellung nicht in Frage; jedes empfohlene Feld macht sie besser. Der Generator bietet im Kern genau diese Felder an, dazu das Einzugsgebiet, das schema.org kennt. Das ist keine Sparsamkeit, sondern Erfahrung aus den Daten: Rund die Hälfte der schema.org-Begriffe kam in keinem untersuchten Crawl vor, und einheitlich wurde die Auszeichnung dort, wo ein großer Abnehmer wie Google sie nutzt Meusel u. a. 2015.

Zusammengestellt aus Google Search Central, geprüft am 14. November 2026. Bewertungen (aggregateRating, review) empfiehlt Google nur Seiten, die über andere Betriebe berichten; für den eigenen Betrieb fehlen sie im Generator bewusst.

Die meisten Fehler entstehen nicht beim Weglassen, sondern beim Schreiben. In der Auszeichnung von über 250 Millionen Seiten war schema.org meist nicht fehlerfrei; die Forscher halten saubere Daten von den Anbietern sogar für unrealistisch Meusel und Paulheim 2015. Typische Stolpersteine sind eine Telefonnummer ohne Ländervorwahl, Koordinaten mit drei Nachkommastellen, die Preisspanne als ganzer Satz oder ein Logo als relative Adresse. Der Generator schreibt Typ- und Feldnamen selbst und meldet jeden Wert, der nicht passt, mit dem Grund.

Zwei Prüfwerkzeuge, zwei Maßstäbe

Wer seinen Code testet, wundert sich oft: Der Schema Markup Validator meldet keine Fehler, der Rich-Results-Test von Google schon, oder umgekehrt. Beide haben recht. Der Validator prüft gegen schema.org, dessen Definition an mehreren Stellen offen ist und vieles erlaubt Patel-Schneider 2014. Der Rich-Results-Test prüft nur die Typen, für die Google eine Darstellung hat, und dafür strenger. Der Generator meldet deshalb getrennt: Fehler und Empfehlungen nach Google, Hinweise zu allem, was schema.org erlaubt, Google aber nicht auswertet, etwa das Einzugsgebiet.

04 / ÖFFNUNGSZEITEN

Öffnungszeiten, Mittagspause und Sonderzeiten richtig angeben

Öffnungszeiten stehen in openingHoursSpecification, je Zeitspanne ein Eintrag. Tage mit gleichen Zeiten fasst der Generator zusammen, eine Mittagspause ergibt zwei Einträge. Für die Sonderfälle hat Google feste Schreibweisen: geschlossen von 00:00 bis 00:00, rund um die Uhr von 00:00 bis 23:59, und endet die Zeit nach Mitternacht, steht das Ende einfach vor dem Beginn.

Schreibweisen nach Googles Beispielen für LocalBusiness (Standard, Late night, All-day, Seasonal hours), Stand 8.9.2026.

Feiertage und Betriebsurlaub trägt der Generator als Sonderzeiten ein, mit validFrom und validThrough wie in Googles Beispiel für Saisonzeiten. Schema.org kennt dafür auch das eigene Feld specialOpeningHoursSpecification; Google nennt es in seiner Doku nicht, deshalb bleibt der Generator bei Googles Weg. Abgelaufene Einträge lässt er weg, weil Google keine veralteten Angaben zeigen will. Heißt aber auch: Nach dem Urlaub den Code einmal neu erzeugen, sonst steht der Eintrag halt bis zum nächsten Mal drin.

Neben der Vollständigkeit prüft der Generator, ob die Angaben in sich stimmen: Beginn vor Ende, keine sich überschneidenden Zeitspannen, Sonderzeit-Ende nach dem Beginn, Änderungsdatum nach der Veröffentlichung. Diese zweite Ebene, Plausibilität neben Vollständigkeit, schlägt die Forschung für die Prüfung von schema.org-Daten ausdrücklich vor Şimşek u. a. 2018.

Eines ersetzt der Code nicht: das Google-Unternehmensprofil. Was Google in Maps und im Kartenbereich zeigt, pflegen Sie dort. Pflegen Sie Sonderzeiten deshalb an beiden Stellen; was im Profil fehlt, zeigt der Unternehmensprofil-Check.

05 / TYP

Welcher schema.org-Typ passt zu Ihrem Betrieb?

Kennung und Profile: damit aus Angaben ein Betrieb wird

Jeder Block bekommt im Generator eine feste Kennung (@id), der Betrieb etwa https://ihre-firma.de/#betrieb. Ein Artikel verweist darüber auf seinen Herausgeber, ohne die Angaben zu wiederholen. Das Feld sameAs verknüpft den Betrieb mit seinen Profilen: Unternehmensprofil, Branchenbuch, LinkedIn, Wikidata. Beides fehlt im Netz meist; weil globale Kennungen selten sind, lässt sich bei ausgelieferten schema.org-Daten kaum sagen, wie viele verschiedene Dinge überhaupt beschrieben sind Meusel u. a. 2016. Mit Kennung und Profilen ist das für Ihren Betrieb eindeutig.

06 / FAQ

FAQ-Auszeichnung: 2023 eingeschränkt, 2026 beendet

Jahrelang war FAQPage ein beliebter Kniff: ein paar Fragen auszeichnen, und unter dem Treffer erschienen sie zum Aufklappen. Im August 2023 hat Google das auf bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten beschränkt, am 7. Mai 2026 ganz eingestellt und im Juni die Doku entfernt. Der Rich-Results-Test prüft FAQPage seitdem nicht mehr; der Schema Markup Validator schon.

Ein Grund, die Auszeichnung zu löschen, ist das nicht. Google schrieb schon 2023, ungenutzte Auszeichnung schade nicht, und andere Suchmaschinen und Assistenten können sie lesen. Der Generator schreibt FAQPage deshalb weiter, sagt aber im Ergebnis, dass sie bei Google nichts mehr bewirkt. Was Ergebnisseiten zeigen, ändert sich laufend; über zwei Jahrzehnte sind sie vielfältiger geworden und zeigen mehr direkte Antworten Oliveira und Teixeira Lopes 2023. Darum steht zu jeder Regel hier ein Stand.

Mehr bringt eine FAQ, die gut lesbar auf der Seite steht. Direkte Antworten über den Treffern zieht Google aus dem Seitentext; günstig waren in einer Auswertung von gut 740.000 Suchbegriffen Formulierungen nahe an der Frage, ein ausführlicher Einstieg sowie Listen und Tabellen im HTML Strzelecki und Rutecka 2020. Wie Sie Inhalte so aufbauen, dass auch KI-Assistenten sie zitieren, steht unter AI-SEO; den Unterschied zwischen SEO, AEO und GEO erklärt der Ratgeber.

07 / EINBAUEN

So bauen Sie den Code ein und prüfen ihn

Der Block gehört auf die Seite, die er beschreibt: der Betrieb auf Start- oder Kontaktseite, ein Artikel auf seine eigene Seite, die FAQ auf die Seite mit genau diesen Fragen. Je nach System geht das so (Stand der Hersteller-Hilfen am 14. November 2026):

1. Code testen, bevor er live geht. Im Rich-Results-Test lässt sich auch reiner Code einfügen. Er zeigt, welche Darstellungen in Frage kommen und was fehlt.
2. Gegen schema.org gegenprüfen. Der Schema Markup Validator prüft auch Typen und Felder, die Google nicht auswertet, etwa FAQPage oder areaServed.
3. Live-Seite prüfen. Nach dem Einbau dieselbe Prüfung mit der Adresse der Seite; danach in der Search Console die URL-Prüfung, damit Google die Seite neu abruft.
4. Doppelte Blöcke vermeiden. Viele Themes und SEO-Plugins schreiben schon einen Organization-Block. Zwei widersprüchliche Blöcke sind schlechter als einer.
5. Pflegen. Neue Telefonnummer, Umzug, Betriebsurlaub: den Code mitändern, am besten gleich zusammen mit Impressum und Unternehmensprofil.

Wo der Generator aufhört

• Der Generator prüft Form und Vollständigkeit nach Googles Doku, nicht ob die Angaben stimmen. Name, Adresse und Zeiten müssen mit Seite, Impressum und Unternehmensprofil übereinstimmen.
• Bewertungssterne (aggregateRating, review) für den eigenen Betrieb wertet Google nicht aus; sie fehlen deshalb bewusst.
• Ob Google ein Rich Result zeigt, entscheidet Google. Der Rich-Results-Test sagt nur, ob die Seite dafür in Frage kommt.
• FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr; die FAQ-Auszeichnung wirkt dort nicht mehr.
• Sonderzeiten stehen nach Googles Beispiel mit validFrom und validThrough in openingHoursSpecification. Abgelaufene Einträge müssen Sie selbst entfernen.

Den Code in eine bestehende Website einbauen, mit den Profilen verknüpfen und in der Search Console beobachten, das ist Teil unserer Arbeit an Websites und an der Suchmaschinenoptimierung. Wird Ihre Seite gar nicht gefunden, liegt es meist an anderem; der Ratgeber Website bei Google nicht gefunden geht die Ursachen durch. Wie gut Ihre Website insgesamt dasteht, mit Technik, Inhalt und Sichtbarkeit in KI-Assistenten, prüft der Quick-Check von SpotLens. Weitere Werkzeuge zur Auffindbarkeit stehen unter SEO und Sichtbarkeit.

08 / FORSCHUNG

Was die Forschung dazu sagt

Die Pflichtfelder stammen aus Googles Doku. Die Hinweise des Generators stützen sich auf Forschung zur Verbreitung und Qualität von schema.org-Daten und zu Wissensgraphen; die vollständige Liste mit Prüfvermerk steht weiter unten.

• Schema.org ist Alltag geworden. Von 3,1 Prozent der Websites 2013 auf 37,9 Prozent 2022, LocalBusiness auf 1,2 Millionen Websites Brinkmann u. a. 2023. Wer heute keine Auszeichnung hat, fehlt in einer Quelle, die andere liefern.
• Was Google nutzt, wird gepflegt. Die häufig gefüllten Felder decken sich mit Googles Pflichtfeldern Brinkmann u. a. 2023, und große Abnehmer machen die Auszeichnung einheitlicher Meusel u. a. 2015.
• Ausgelieferte Daten sind meist fehlerhaft. Darum prüft der Generator jeden Wert Meusel und Paulheim 2015, auf Vollständigkeit und auf Plausibilität Şimşek u. a. 2018.
• Suchmaschinen gleichen ab. Wissensgraphen verbinden Angaben aus vielen Quellen und bewerten, wie wahrscheinlich sie stimmen Dong u. a. 2014; was nicht zur Seite passt, fliegt raus Alrashed u. a. 2021.
• Erweiterte Treffer helfen den Suchenden. Sie werden bevorzugt und erleichtern die Einschätzung Haas u. a. 2011; welche es gibt, ändert sich aber laufend Oliveira und Teixeira Lopes 2023.

09 / FÜR KI-ASSISTENTEN

Dieses Werkzeug aus einem KI-Assistenten nutzen

Assistenten wie Claude oder ChatGPT, die das Model Context Protocol (MCP) sprechen, können die Rechnung dieser Seite direkt aufrufen, statt sie nachzubauen. Der Server ist öffentlich, braucht keine Anmeldung und speichert nichts. Die Antwort enthält immer den Link auf diese Seite, den Stand der Daten und die Grenzen des Ergebnisses.

Endpunkt

https://aureum-tech.com/mcp

Werkzeug

werkzeug_schema_generator

Transport

Streamable HTTP, nur lesend

Fragen, bei denen ein Assistent es aufrufen sollte

• „Erstelle mir LocalBusiness-JSON-LD für meinen Elektrobetrieb in Plauen, Mo–Fr 7–16 Uhr, am 24.12. geschlossen."
• „Wie schreibe ich Öffnungszeiten mit Mittagspause und Betriebsurlaub als schema.org?"
• „Mach mir strukturierte Daten für einen Blogartikel mit zwei Autoren und Brotkrumen."
• „Lohnt sich FAQ-Schema noch, und wie sieht der Code aus?"

Wie die Anbindung funktioniert und was MCP im eigenen Betrieb leisten kann, steht auf der Seite zu MCP-Integrationen.

10 / HÄUFIGE FRAGEN

Häufige Fragen zu strukturierten Daten