Keyword-Sortierer: Welche Suchbegriffe gehören auf eine Seite?

02 / VERFAHREN

Vom Suchbegriff zum Cluster

Eine Keyword-Liste aus dem Planer sieht ordentlich aus und ist es selten. Dieselbe Frage steht fünfmal drin, mal im Plural, mal mit Ort, mal als Kompositum. Wer daraus Seiten baut, schreibt am Ende drei Texte, die um denselben Platz bei Google konkurrieren. Der Sortierer räumt deshalb zuerst die Wörter auf und vergleicht erst dann.

Wortstamm statt Wortform

Jedes Wort kommt auf seinen Stamm: „Webdesigner" und „Webdesign" werden zu „webdesign", „Steuerberatung" und „Steuerberater" zu „steuerberat". Dafür nutzt der Sortierer den Snowball-Stemmer für Deutsch, der auf das Verfahren von Porter zurückgeht: Endungen werden schrittweise abgetrennt, je nach Länge des Rests Porter 1980. Unsere Umsetzung ergibt für alle 35.053 Wörter des veröffentlichten Testverzeichnisses denselben Stamm wie das Original. Dass sich das im Deutschen lohnt, ist gut belegt: Schon einfaches Stemming hilft der Suche, das Zerlegen von Komposita noch deutlich mehr Braschler und Ripplinger 2004, im Versuch rund 25 Prozent Monz und de Rijke 2002.

Komposita in Teile zerlegen

„Zahnarztpraxis", „Kinderzahnarzt", „Webdesignkosten": Das Deutsche klebt Wörter zusammen, und ein reiner Wortvergleich sähe darin drei fremde Begriffe. Der Sortierer zerlegt ein Kompositum in bekannte Wörter mit mindestens drei Buchstaben, mit „s" oder „es" als Fuge, und wählt die Zerlegung mit dem höchsten geometrischen Mittel der Häufigkeiten Koehn und Knight 2003. Bekannt ist, was in Ihrer Liste vorkommt, dazu eine Grundwortliste. Endet ein Kompositum auf ein Signalwort wie „-kosten" oder „-praxis", wird dieses abgetrennt: „Webdesignkosten" ist Webdesign mit einer Preisfrage.

Eine Zerlegung kann danebengehen, weil der Sortierer die Bedeutung nicht prüft; genau dafür braucht es sonst Sprachmodelle Riedl und Biemann 2016. Deshalb bleibt das ganze Wort immer erhalten, und die Teile zählen beim Vergleich nur mit 0,5. „Zahnarzt" und „Kinderzahnarzt" sind sich also halb ähnlich, nicht gleich.

Abb. 1 · Kern umrandet und gefüllt, Signal- und Fragewörter schraffiert, Orte gepunktet, Füllwörter gestrichelt. „Homepage" steht für Website, Webseite und Homepage.

Gleiches meinen, ohne gleiche Wörter

„Homepage" und „Webseite" teilen keinen Buchstaben, den ein Stemmer finden könnte. Für kurze Texte wie Suchanfragen ist das typisch, ein Wortvergleich ergibt dann null Sahami und Heilman 2006. Der Sortierer kennt deshalb eine kurze Liste von Gleichsetzungen, etwa website = webseite = homepage = internetseite = internetauftritt = webpräsenz; onlineshop = webshop = internetshop; email = mail; smartphone = handy. Was nicht in der Liste steht, erkennt er nicht; dafür sind die Hinweise auf nahe Cluster da.

Ähnlichkeit und Strenge

Übrig bleibt je Begriff der Kern, also das Thema ohne Füllwörter, Signalwörter und Orte. Zwei Kerne vergleicht der Sortierer Wort für Wort: Jedes Kernwort zählt mit seinem besten Treffer auf der anderen Seite, gleicher Stamm mit 1, nur als Kompositum-Teil mit 0,5. Die Summe geteilt durch die Zahl aller Kernwörter ergibt einen Wert zwischen 0 und 1. Die allgemeinsten Begriffe werden zuerst Leitbegriff eines Clusters; jeder weitere kommt zu dem Cluster, dessen Leitbegriff ihm am ähnlichsten ist, wenn die Schwelle erreicht ist. Reine Wortvergleiche haben bei so kurzen Texten Grenzen, Klickdaten der Suchmaschine verbessern sie Wen u. a. 2002. Die hat der Sortierer nicht. Er sagt Ihnen deshalb, wo zwei Cluster knapp nebeneinanderliegen, und dort entscheidet der Blick auf die Suchergebnisse.

Cluster im Beispiel: die Vorbelegung des Werkzeugs mit 23 Begriffen. Mittel ist voreingestellt.

03 / SUCHABSICHT

Was der Suchende will: fünf Absichten und ein offener Rest

Die übliche Einteilung stammt von 2002: Wer sucht, will etwas wissen, eine bestimmte Seite erreichen oder etwas tun, etwa kaufen oder herunterladen Broder 2002. Google nennt dieselben Klassen in seinen Richtlinien für Bewerter Know, Website und Do und ergänzt Visit-in-person, den Besuch vor Ort. Der Sortierer folgt dem und führt zwei Klassen eigens, weil sie für Betriebe den Seitentyp bestimmen. Kommerziell heißt: Jemand vergleicht vor einer Entscheidung, eine Absicht, die die Forschung eigens untersucht hat Ashkan u. a. 2009. Lokal heißt: Jemand sucht einen Anbieter in der Nähe.

Beispiele und Begründungen rechnet dieselbe Logik wie das Werkzeug. Alle Signalwörter stehen im Abschnitt „Für KI-Assistenten" bzw. in der Datendatei des Werkzeugs.

So entscheidet der Sortierer

1. Signalwörter zählen. Starke Signalwörter wie „kaufen", „Vergleich" oder „Anleitung" bringen 2 Punkte, schwache wie „kostenlos" oder „Agentur" 1. Ein Fragewort am Anfang zählt 2, eine Domain oder eine Marke ganz allein 3. Die Merkmale folgen einer großen Auswertung von Suchprotokollen Jansen u. a. 2008, übertragen ins Deutsche.
2. Höchste Punktzahl gewinnt. Bei Gleichstand gilt: navigational vor transaktional vor kommerziell vor informativ. Bei „was kostet eine homepage" spricht „was" für informativ, „kostet" für kommerziell, es steht 2 zu 2. Die Preisfrage geht vor; das Ergebnis ist kommerziell und als „gemischt" markiert.
3. Ort vor Kauf und Vergleich. Hat ein Begriff einen Ortsbezug und sonst eine Kauf- oder Vergleichsabsicht, gilt er als lokal; die Seite dafür ist eine Leistungsseite mit Ortsbezug. Informative Begriffe mit Ort bleiben informativ.
4. Marke allein heißt navigational. Navigational ist nur, was eine einzige Website meint, etwa einen Firmennamen Rose und Levinson 2004. Mit einem Thema dazu ist die Marke Teil des Themas: „amazon" ist navigational, „amazon kindle preis" kommerziell.
5. Ohne Signal bleibt es offen. „Zahnarzt" allein verrät nicht, ob jemand eine Praxis sucht oder Zahnschmerzen hat. In der Auswertung von Jansen landeten solche Begriffe automatisch bei „informativ". Wir lassen sie offen, weil viele scheinbar informative Anfragen in Wahrheit einen Anbieter suchen Rose und Levinson 2004.
6. Fragen werden FAQ. Beginnt ein Begriff mit einem Fragewort, schlägt der Seitenplan ihn als Frage für die FAQ oder als Zwischenüberschrift vor. Fragen an Suchmaschinen lassen sich nach Absicht und Art des Frageworts recht zuverlässig einordnen Cambazoglu u. a. 2021.

Warum Wortlisten und kein Sprachmodell? Weil Regeln aus Schlüsselwörtern in neueren Vergleichen nicht schlechter abschnitten als gelernte Verfahren und sich für jede Anfrage schnell ausführen lassen Alexander u. a. 2022. Vor allem aber lässt sich jede Entscheidung nachlesen. Das ist nötig, denn ganz sicher ist die Absicht nie: In einer großen Studie mit rund 50.000 Anfragen trafen weder fremde Juroren noch die Suchenden selbst die Absicht zuverlässig Lewandowski u. a. 2012. Jansen kam mit seinen Regeln auf 74 Prozent Übereinstimmung mit der Einordnung von Hand Jansen u. a. 2008. Und wie sich die Absichten verteilen, hängt stark vom Thema ab, auch bei deutschen Suchmaschinen Lewandowski 2006. Ein fester Anteil „meistens informativ" wäre für eine Handwerkerliste also falsch.

Im Beispiel verteilen sich die 23 Begriffe so: informativ 3, navigational 2, transaktional 1, kommerziell 9, lokal 7, offen 1.

04 / ORTSBEZUG

Wann ein Ort als Ort zählt

Eine Seite je Ort?

Die Versuchung ist groß: „Webdesign Plauen", „Webdesign Zwickau", „Webdesign Auerbach", je eine Seite mit ausgetauschtem Ortsnamen. Google nennt das in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich als Beispiel für Brückenseiten. Der Sortierer legt Begriffe, die sich nur im Ort unterscheiden, deshalb in einen Cluster und weist darauf hin, wenn ein Cluster mehrere Orte nennt. Eine eigene Ortsseite lohnt, wenn Sie dort etwas Eigenes zu sagen haben: einen Standort, Projekte dort oder einen eigenen Ablauf. Wichtiger als jede Ortsseite ist ein vollständiges Google-Unternehmensprofil; was dort fehlt, zeigt der Unternehmensprofil-Check.

05 / SEITENPLAN

Ein Thema, eine Seite: Kannibalisierung erkennen

Kannibalisierung entsteht, wenn zwei Seiten derselben Website um denselben Begriff konkurrieren. Google zeigt dann mal die eine, mal die andere, und keine steht so weit oben, wie eine einzige starke Seite stünde. Meist passiert das schleichend: ein Blogartikel zum Thema, später eine Leistungsseite, dazu eine alte Aktionsseite, die nie gelöscht wurde. Der Sortierer findet drei Arten davon, in dieser Reihenfolge.

Die erste Stufe sieht der Sortierer nur, wenn Sie ihm die URLs mitgeben. Am einfachsten geht das mit der Search Console: Im Bericht „Leistung" nach einer Suchanfrage filtern und im Tab „Seiten" nachsehen, ob mehr als eine URL erscheint. Die Zeile sieht dann so aus: steuerberater rodewisch;300;https://beispiel.de/steuerberatung. Fürs Zusammenführen gilt, was Google zur kanonischen URL schreibt: Eine dauerhafte Weiterleitung ist das stärkste Signal, rel="canonical" das zweitbeste. Welche Weiterleitungen dabei nötig sind, plant der Weiterleitungs-Planer, die Titel der neuen Seiten prüft die Snippet-Vorschau.

Was im Seitenplan steht

• Hauptbegriff. Der Begriff mit dem höchsten Volumen; ohne Volumen der allgemeinste. Er gehört in Titel und Hauptüberschrift.
• Seitentyp. Aus der Absicht mit dem meisten Gewicht im Cluster: Ratgeber, Leistungsseite mit oder ohne Ort, Angebotsseite oder keine neue Seite für Markensuchen.
• URL-Vorschlag. Aus dem Kern gebildet, Ratgeber unter /ratgeber/. Steht in Ihrer Liste schon eine URL, nennt der Plan diese.
• Nebenbegriffe und Fragen. Die übrigen Begriffe des Clusters gehören in Zwischenüberschriften und Text, Fragen in die FAQ. Eigene Seiten brauchen sie nicht.

06 / VORGEHEN

So machen Sie aus der Liste einen Plan

1. Begriffe sammeln. Aus dem Keyword-Planer, der Search Console, den Fragen Ihrer Kunden am Telefon. Gerade die letzten fehlen in jedem Werkzeug.
2. Sortieren. Liste einfügen, Orte des Einzugsgebiets und Ihren Firmennamen eintragen. Mittel ist für die meisten Listen richtig; bei sehr ähnlichen Leistungen hilft „eng".
3. Offene und nahe Fälle prüfen. Für jeden offenen Hauptbegriff und jedes nahe Paar einmal selbst suchen. Zehn Minuten, die oft eine überflüssige Seite sparen.
4. Mit dem Bestand abgleichen. Welche Cluster haben schon eine Seite, welche nicht, wo konkurrieren zwei? Das CSV hat dafür die Spalte „URL in der Liste".
5. Reihenfolge festlegen. Zuerst die Cluster mit Kannibalisierung, dann die mit viel Volumen und klarer Absicht. Lokale Leistungsseiten bringen kleinen Betrieben meist am schnellsten Anfragen.

Wo der Sortierer aufhört

• Nur der Wortlaut. Was Google zu einem Begriff zeigt, prüft er nicht. Teilen zwei Begriffe die ersten Treffer, gehören sie zusammen, auch wenn der Sortierer sie trennt.
• Deutsch zuerst. Stamm und Komposita sind für Deutsch gebaut; englische Signalwörter wie „best" oder „buy" liest er mit, englische Wortformen führt er nicht zusammen.
• Listen, keine Wörterbücher. Orte, Marken, Gleichsetzungen und Grundwörter sind Auswahllisten. Was dort fehlt, ergänzen Sie in den Feldern, oder es bleibt unerkannt.
• Volumen werden übernommen. Ermittelt wird keins. Ohne Zahlen ordnet der Plan nach der Zahl der Begriffe.

Wie wir Seiten für Suchbegriffe im Vogtland aufbauen, steht unter SEO in Rodewisch. Warum eine Website trotz guter Texte nicht erscheint, erklärt der Ratgeber Website bei Google nicht gefunden, und was sich mit KI-Suchen ändert, steht unter SEO, AEO und GEO. Ein Urteil über die ganze Website, mit Technik, Inhalten und Sichtbarkeit in KI-Assistenten, liefert der SpotLens-Check. Weitere Werkzeuge zur Auffindbarkeit stehen unter SEO und Sichtbarkeit.

07 / FORSCHUNG

Was die Forschung dazu sagt

Die Regeln im Sortierer sind keine Bauchentscheidungen. Sechs Befunde tragen die wichtigsten; die vollständige Liste mit Prüfvermerk steht weiter unten.

• Die meisten Anfragen sind informativ, aber nicht alle sind eindeutig. Über 80 Prozent informativ, je rund 10 Prozent navigational und transaktional, und ein Viertel blieb vage oder mehrdeutig Jansen u. a. 2008. Darum markiert der Sortierer gemischte Fälle.
• Absichten ablesen ist schwer, auch für Menschen. Weder Juroren noch die Suchenden selbst trafen sie zuverlässig Lewandowski u. a. 2012. Darum steht an jedem Begriff der Grund.
• Erklärbare Regeln reichen. Schlüsselwort-Regeln wurden von gelernten Modellen nicht übertroffen Alexander u. a. 2022.
• Deutsche Wörter brauchen Stamm und Zerlegung. Beides verbessert die Suche im Deutschen deutlich Braschler und Ripplinger 2004, Kompositum-Zerlegung nach Häufigkeiten ist einfach und wirksam Koehn und Knight 2003.
• Kurze Anfragen teilen wenige Wörter. Reine Wortvergleiche clustern Suchanfragen schlecht Wen u. a. 2002, Synonyme ohne gemeinsamen Wortteil fallen ganz durch Sahami und Heilman 2006. Darum Gleichsetzungen und Hinweise auf nahe Cluster.
• Ortswörter sind nicht immer Orte. Ein Viertel der Anfragen enthielt Ortswörter ohne Ortsabsicht Gan u. a. 2008.

08 / FÜR KI-ASSISTENTEN

Dieses Werkzeug aus einem KI-Assistenten nutzen

Assistenten wie Claude oder ChatGPT, die das Model Context Protocol (MCP) sprechen, können die Rechnung dieser Seite direkt aufrufen, statt sie nachzubauen. Der Server ist öffentlich, braucht keine Anmeldung und speichert nichts. Die Antwort enthält immer den Link auf diese Seite, den Stand der Daten und die Grenzen des Ergebnisses.

Endpunkt

https://aureum-tech.com/mcp

Werkzeug

werkzeug_keyword_sortierer

Transport

Streamable HTTP, nur lesend

Fragen, bei denen ein Assistent es aufrufen sollte

• „Welche dieser 200 Keywords gehören auf dieselbe Seite, und welche Seite brauche ich für jede Gruppe?"
• „Ist „webdesign kosten" eine kommerzielle oder eine informative Suchanfrage?"
• „Hier ist mein Search-Console-Export mit Suchanfrage und Seite: Wo machen sich meine Seiten gegenseitig Konkurrenz?"
• „Sortiere diese Suchbegriffe für einen Steuerberater in Plauen nach Suchabsicht und mach mir einen Seitenplan."

Wie die Anbindung funktioniert und was MCP im eigenen Betrieb leisten kann, steht auf der Seite zu MCP-Integrationen.

09 / HÄUFIGE FRAGEN

Häufige Fragen zu Keywords, Clustern und Suchabsicht